Objectified

br
00:01:08 Quando vemos um objeto
00:01:11 pensamos certas coisas sobre ele
00:01:15 em segundos.
00:01:17 O que é,
00:01:18 de que é feito,
00:01:20 quanto achamos que custa.
00:01:27 O objeto dá testemundo da pessoa que o criou,
00:01:31 que o desenvolveu,
00:01:33 que o fabricou.
00:01:37 A informação vai desde problemas
00:01:42 como conecta com você , como o toca,
00:01:47 Cada objeto,
00:01:49 com a sua intenção,
00:01:53 fala de quem o colocou ali.
00:02:45 "OBJECTIFIED"
00:03:11 O objetivo do desenho industrial
00:03:15 Produzir objetos padronizados
00:03:21 Um dos exemplos mais antigos seria
00:03:25 Quando estava preparando uma guerra para conquistar
00:03:31 um dos seus problemas era que cada um de
00:03:35 de modo que, se um arqueiro morria, seu
00:03:39 as flechas de seu arco emprestadas e
00:03:41 porque simplesmente não encaixavam em seu arco.
00:03:44 Assim, o primeiro Imperador e seus conselheiros
00:03:46 pensaram em uma maneira de padronizar
00:03:49 de maneira que, qualquer uma delas
00:03:55 Muitos dos melhores exemplos
00:03:59 são coisas que a gente nunca pensou
00:04:01 Por exemplo, olhemos as notas "post-it".
00:04:03 É algo que damos por concluído,
00:04:04 a gente não pensa nelas como
00:04:07 não nos damos conta que
00:04:10 Quase tudo que existe no mundo foi
00:04:23 Há uma história incorporada em cada objeto.
00:04:26 Todas as decisões sobre algo
00:04:28 foram tomadas em algum momento.
00:04:30 Este palito em particular é
00:04:34 Evidentemente, se fabricou para
00:04:38 mas o que é interessante é
00:04:41 de um tipo de objeto que data
00:04:46 Você verá que o seu extremo
00:04:53 e isto é para indicar
00:04:55 que foi usado,
00:04:58 mas também se cria um pequeno
00:05:03 Evidentemente, este palito tem um
00:05:06 onde este tipo de funcionalidade tem sentido
00:05:10 Pode ser que
00:05:12 não se use deste modo em
00:05:16 mas é fascinante estas pequenas
00:05:20 É o que nos recorda esta
00:05:23 que uma vez disse: "cada objeto
00:05:27 Você sabe como entendê-lo.
00:05:34 Trabalhamos como consultores,
00:05:36 o que quer dizer que trabalhamos com
00:05:40 mas nosso interesse comum está
00:05:43 e quais são suas necessidades.
00:05:44 Assim, ao se perguntarem quem são,
00:05:46 e o que fazem esses tipos como consultores,
00:05:48 seria: concentrar-se nas pessoas.
00:05:49 Então, é fácil pensar no
00:05:52 que é necessário no design
00:05:56 ou em um carro.
00:05:59 Temos clientes que chegam e nos dizem:
00:06:03 Por exemplo: mulher, 34 anos, com 2 ou 3 filhos.
00:06:07 Escutamos educadamente e decidimos:
00:06:10 não nos importa essa pessoa".
00:06:13 O que realmente necessitamos para
00:06:17 Desde a pessoa mais frágil com artrite
00:06:23 Porque se entendermos
00:06:27 a média se soluciona sozinha.
00:06:32 São coisas que não havia visto em mil anos.
00:06:43 Um bom amigo meu, Sam Farber,
00:06:46 estava de férias com sua mulher Betsey.
00:06:49 Uma noite me chamou,
00:06:51 estava tão alterado que não conseguia dormir.
00:06:54 E o motivo pelo qual estava tão emocionado
00:06:55 é que havia estado cozinhado com Betsey,
00:06:59 e ela estava se queixando sobre
00:07:02 o cortador, que estava escorregando de
00:07:05 Ela tinha artrite e não conseguia segurá-lo.
00:07:11 ali havia um produto que ele
00:07:15 E pensamos que, se podia
00:07:18 podia ser bom pra qualquer pessoa.
00:07:21 E sabíamos que teria que ter
00:07:23 As crianças usam mãos maiores
00:07:27 É o mesmo para alguém que não tem
00:07:31 Necessitam de algo maior, algo mais
00:07:36 Assim, fizemos vários estudos sobre a forma
00:07:39 para conseguir esse tamanho que sería
00:07:43 Mas casualmente, encontramos
00:07:45 um punho de bicicleta de boracha,
00:07:51 Assim, acontecem muito mais interações
00:07:57 para fazer uma empunhadura que
00:08:04 O que acontece com isto é que está submetido
00:08:10 Mas quando o agarras... aqui está o
00:08:13 Este é o ponto de maior pressão para mim .
00:08:15 E nesta área... tem atrito
00:08:22 Assim, quando nos envolvemos com este projeto,
00:08:26 para entender como poderíamos desenhar uma
00:08:31 Assim, o que fizemos aqui foi mapeá-lo,
00:08:35 entendendo onde estavam os pontos de pressão.
00:08:39 E quando chegamos ao processo de
00:08:44 Uma coisa que percebemos com esta
00:08:48 é que muitas delas têm
00:08:52 assim, por exemplo
00:08:56 de modo que, se está segurando embaixo, tem que
00:09:00 o que de outro modo escorregaria de suas mãos.
00:09:02 Assim, esculpimos esta parte da empunhadura,
00:09:05 de modo que fique segura em sua mão
00:09:07 desta forma,
00:09:11 com uma haste mais segura.
00:09:17 Estamos nos estágios
00:09:21 quando podemos pô-lo em um lugar para
00:09:25 Isto é conhecido como CAD,
00:09:29 É muito importante,
00:09:31 constantemente,
00:09:33 estarmos verificando nosso CAD
00:09:38 Uma vez a postos dele, usamos uma série de
00:09:43 de modo que, verdadeiramente
00:09:44 possamos controlar a ergonomia destas peças.
00:09:50 Estas são as duas partes
00:09:54 Podemos pegá-las para fazer
00:09:58 uní-las a protótipos como este para
00:10:02 ver que nosso modelo de CAD
00:10:10 A forma que pensamos sobre o design é
00:10:13 usar um bom design em objetos cotidianos
00:10:15 e entendermos como podemos fazer para que
00:10:19 É isto que estamos buscando
00:10:23 a maneira que podemos
00:10:24 fazer com que as pessoas usem as coisas,
00:10:28 sem que nem percebam
00:10:30 ou pensem nisso.
00:10:44 Tem que fazer como
00:10:50 os jardineiros japoneses sempre dizem:
00:10:53 Têm que cortar o bonsai de modo
00:10:57 que um pássaro pequeno
00:10:59 possa voar através dele.
00:11:01 É genial, não é verdade?
00:11:05 Mas também têm que que cortar
00:11:09 Há muitas mais no Japão.
00:11:12 Tem que cortar algo,
00:11:14 tem que...
00:11:16 como diria... projetar algumas coisas.
00:11:19 Mas... estamos
00:11:21 fazendo tanto!
00:11:23 Projetando nosso mundo,
00:11:25 projetando dentro da natureza.
00:11:37 Na minha experiência, os consumidores
00:11:44 quando as coisas são claras e compreensíveis.
00:11:51 Isto é o que me preocupa em especial hoje...
00:11:57 a arbitrariedade e a falta de profundidade
00:12:04 de muitas coisas que estão sendo
00:12:10 Não só no setor de bens de consumo,
00:12:15 mas também na arquitetura, e na publicidade.
00:12:18 Temos muitas coisas
00:12:27 O bom design tem que ser inovador.
00:12:31 O bom design deve fazer um producto útil.
00:12:35 O bom design é um design estético.
00:12:39 O bom design torna um produto comprensível.
00:12:44 O bom design é honesto.
00:12:47 O bom design é discreto.
00:12:50 O bom design é duradouro.
00:12:53 O bom design é consciente
00:12:59 O bom design é amigo
00:13:03 Por último, mas não menos importante,
00:13:14 Os designers não trabalham sozinhos.
00:13:18 Necessitamos de pessoas de negócios também.
00:13:22 Não somos os artistas refinados
00:13:27 Tal como eu vejo, hoje você encontrará muito poucas
00:13:39 Neste momento, se trata de
00:13:43 É a Apple.
00:13:57 Recordo a primeira vez
00:14:00 Recordo claramente porque foi a
00:14:04 quando vi
00:14:05 este produto
00:14:07 e tive uma idéia muito clara
00:14:16 Uma grande definição do que é um designer
00:14:20 é o modo como vê o mundo.
00:14:24 E suponho que, uma das melhores frases que ouvi é esta:
00:14:26 a maldição do designer é que
00:14:29 olhando as coisas e perguntando-se...
00:14:32 Porque isto é assim?
00:14:34 Porque isto é assim e não de outra maneira?
00:14:38 Neste sentido está
00:14:40 constantemente projetando.
00:14:48 Quando estamos projetando um produto
00:14:50 temos que olhar
00:14:52 os diferentes atributos do mesmo.
00:14:56 Alguns atributos são os materiais de que é feito
00:14:58 e a forma relacionada com estes materiais.
00:15:01 Por exemplo, com o primeiro
00:15:03 iMac que fizemos,
00:15:05 o principal componente era um tubo catódico,
00:15:09 Tínhamos uma idéia ao projetar algo assim
00:15:13 muito diferente do iMac atual,
00:15:17 Outros problemas eram, por exemplo,
00:15:20 como interagir físicamente com o produto.
00:15:24 tudo se centra na tela.
00:15:29 Muito do que parece que fazemos
00:15:31 com o produto
00:15:35 E acho que quando as formas
00:15:38 com esta mentalidade e não arbitrariamente,
00:15:42 parece quase como inevitável,
00:15:46 Parece que...
00:15:49 "supondo que seja assim,
00:15:51 de que outra maneira seria"?
00:15:58 Este é o marco do iMac.
00:16:00 Quando removemos o alumínio,
00:16:05 ficamos com o material
00:16:07 e podemos fazer dele
00:16:13 Estes são, literalmente, um par de passos
00:16:18 Cortes brutos,
00:16:19 é para o buraco de teclado.
00:16:22 e há uma incrível eficiência e beleza
00:16:26 no que uma só peça pode fazer.
00:16:29 E uma das coisas que nos esforçamos
00:16:32 é pensar no que podemos criar
00:16:34 para que o trabalho de seis peças seja feito por uma.
00:16:38 Esta peça começa a trabalhar
00:16:41 como esta outra.
00:16:44 É extrusão,
00:16:45 extrusão de aluminio.
00:16:47 Passa por múltiplas
00:16:50 operacões, a maioria das
00:16:54 para terminar...
00:16:59 para terminar sendo esta peça.
00:17:01 Como pode ver, há uma
00:17:04 entre a peça bruta e a final.
00:17:08 Mas assim que terminamos
00:17:10 é algo que dispõe de todas as etapas
00:17:17 É uma só peça,
00:17:19 mas está nos fornecendo
00:17:20 tanta funcionalidade!
00:17:25 E é esta peça que permite
00:17:27 fazer este produto.
00:17:28 Grande parte do esforço após um
00:17:34 foi experimentá-lo em diferentes processos.
00:17:38 Há algo,
00:17:39 não completamente óbvio,
00:17:41 que é a maneira que
00:17:43 para chegar desta peça a esta outra.
00:17:47 Há uma série incrivelmente
00:17:50 para fixála nos diferentes
00:17:56 e nós gastamos muito tempo
00:18:00 Este design, em muitos sentidos ,
00:18:05 Foi o processo de elaboração.
00:18:08 É muito importante em um produto
00:18:10 do que é importante e do que não é,
00:18:18 Um indicador tem valor quando
00:18:21 Se não o faz,
00:18:24 não deveria estar ali.
00:18:25 Esta é uma dessas coisas interessantes
00:18:28 que gastam tanto tempo
00:18:29 para fazê-la menos visível, menos óbvia.
00:18:33 E se você pensar, muitos outros
00:18:37 querem te dar a consciência
00:18:40 de como sua solução foi inteligente.
00:18:43 Quando um indicador aparece,
00:18:46 não esperem que te digam
00:18:49 Mas a certo nível,
00:18:51 acho que você percebe
00:18:53 que uma solução
00:18:57 mostra como vai usá-la finalmente,
00:19:02 e não dos terríveis problemas que
00:19:06 estiveram tentando resolver.
00:19:11 É bastante obsessivo, não é verdade?
00:19:18 Agora temos uma nova
00:19:20 em que a forma não tem relação
00:19:23 Olhe para algo como um iPhone,
00:19:26 pense em todas as coisas que pode fazer.
00:19:28 Nos velhos tempos dos "produtos
00:19:35 algo como uma cadeira ou uma colher,
00:19:40 de modo que, se você era um marciano que
00:19:44 e não houvesse visto antes nenhuma destas duas coisas,
00:19:46 você poderia adivinhar aproximadamente
00:19:49 sentar e comer, só pela forma
00:19:54 Tudo isto foi aniquilado pelo microchip,
00:20:00 de modo que os designers estão se afastando
00:20:04 face à crescente cultura do
00:20:07 e isto impõe uma enorme quantidade
00:20:16 Acho que o design moderno tem três caras.
00:20:21 Uma delas seria entender o design
00:20:25 desde uma perspectiva formal,
00:20:27 a lógica formal do objeto,
00:20:31 o ato de conceber uma forma.
00:20:33 A segunda forma de entendê-lo,
00:20:37 e o conteúdo
00:20:38 do que você está apreciando,
00:20:40 os pequenos rituais:
00:20:42 fazer um café
00:20:44 ou usar uma faca e um garfo
00:20:46 ou o simbolismo cultural de um objeto particular.
00:20:49 Estes hábitos ajudam
00:20:51 a dar uma forma concreta,
00:20:54 sobre como deveria ser esta forma.
00:20:58 A terceira forma seria partir de um determinado
00:21:04 por exemplo, olhar um contexto tecnológico,
00:21:09 observar a relação entre o humano e o objeto.
00:21:11 A primeira faceta pode ser algo
00:21:14 como o aspirador cônico de
00:21:18 que a companhia vende como
00:21:21 que simplesmente você pode
00:21:24 você pode deixá-lo no armário, sem
00:21:26 Oposto a isto, estão os
00:21:30 Pensam o design de um aspirador,
00:21:35 Se você notar, sua forma
00:21:37 o simbolismo da funcionalidade.
00:21:41 Acrescenta cor, não é uma pessoa frívola
00:21:47 Ou pode pensar em manifestacões
00:21:50 mais recentes do contexto,
00:21:55 Aqui a relacão com o aspirador é muito diferente,
00:22:01 a relação é com a habitação que está limpando.
00:22:04 Creio que, todavia, é mais interessante que a
00:22:10 esencialmente um Roomba que
00:22:14 Eles fazem coisas malucas, como colocar um
00:22:19 para que ele o vá guiando,
00:22:24 esta é a vingança perfeita que o
00:22:32 Qual a minha opinião de tudo isso como designer?
00:22:36 O design é a busca da forma.
00:22:38 Que forma deveria ter este objeto?
00:22:41 Os designers estão se perguntando isto,
00:23:27 Nossa relacão é complexa,
00:23:40 Quando as coisas vão bem, é simples
00:23:45 Outras vezes digo, "você é um idiota.
00:23:54 Somos muito diferentes. Erwan fala muito.
00:23:58 Bem, nosso jogo é sutil.
00:24:08 Erwan é muito direto com os engenheiros.
00:24:18 Pode ser bruto com eles quando quer
00:24:30 Então eu tenho que ir lá
00:24:34 para conseguir o que queríamos
00:24:38 Ele é a raposa e eu o porco espinho.
00:24:42 Na psicologia, há dois perfis.
00:24:47 Os porcos espinhos têm uma idéia
00:24:53 A raposa tem uma idéia precisa, mas como é muito astuta,
00:25:06 Esta é a diferença entre nós...
00:25:19 Soa estranho, mas acho que os designers
00:25:23 entendem o que as pessoas querem,
00:25:29 em questões de ergonomia,
00:25:37 Um importante objetivo do projeto é criar ambientes
00:25:47 Isto é uma questão muito particular,
00:25:53 estão se reafirmando.
00:26:00 Aqui está primeiro modelo desta cadeira.
00:26:08 Para mostrá-lo rapidamente,
00:26:13 Muitas vezes, nosso trabalho mais difícil...
00:26:16 é remover, remover, remover,
00:26:21 pouco a pouco, tudo que seja desnecessário,
00:26:26 tudo que está obstruindo a máxima unidade.
00:26:31 É como a música,
00:26:35 em vez de ajustar-
00:26:39 alguma coisa.
00:26:43 Acho que é muito semelhante
00:26:46 Criando harmonia, algo muito sensual...
00:26:52 Queríamos fazer uma cadeira robusta,
00:26:56 de forma que uns australianos que haviam bebido
00:27:03 Um tipo de cadeira extremamente...
00:27:06 Está falando de Marc Newson?
00:27:07 Não, é mais sutil que isto.
00:27:13 Que tal os punhos das bicicletas?
00:27:16 Pode fazer algumas consultas sobre isto?
00:27:18 Também estive pensando sobre
00:27:21 - o resto dos componentes...
00:27:35 Esta é minha mesa de ...
00:27:38 bom, uma delas,
00:27:40 Eu tenho uma oficina completa embaixo
00:27:44 E bom, estas são coisas
00:27:48 coisas que quero ter a mão para olhar.
00:27:52 Às vezes, estes são os materiais para as quais
00:27:56 estou buscando uma desculpa para usar,
00:27:58 em vez de ser o contrário.
00:28:00 Coisas como estas,
00:28:02 um de meus materiais favoritos,
00:28:04 feito de linho
00:28:06 pois isso é como madeira,
00:28:07 é um material muito vivo.
00:28:11 É enormente pesado.
00:28:14 E estas malhas raras...
00:28:17 penso "que simples é isso" e não tenho
00:28:20 É como uma coisa de aço inoxidável... grampeada.
00:28:29 A minha carreira não começou depois da Escola de Arte,
00:28:32 começou quando eu fiz meu primeiro objeto,
00:28:34 na garagem do meu avô.
00:28:37 lembro do que meu tio dizendo
00:28:38 que se eu pudesse ler a hora,
00:28:41 Assim que aprendi a ler a hora,
00:28:44 e rapidamente
00:28:45 fui desmontá-lo.
00:28:47 Encontrei pedaços de acrílico na garagem
00:28:51 e comecei a cortar, cavar buracos,,
00:28:54 transplantando o mecanismo desse
00:29:01 Suponho que este
00:29:02 foi meu primeiro design.
00:29:11 Cresci em uma geração
00:29:13 que recorda
00:29:14 quando aterrizaram na Lua.
00:29:16 Não posso negar que isso foi
00:29:18 Um evento enorme em minha vida.
00:29:20 Todos os meus sonhos
00:29:22 eram sobre o futuro.
00:29:25 O que quero fazer, é acreditar em
00:29:30 coisas que não se pode sair e comprá-las,
00:29:36 raiva, insatisfação...
00:29:40 São coisas que nos motivam
00:29:42 para fazer o que fazemos.
00:29:45 Mas no final, minha meta como
00:29:49 não usar nenhuma referência existente,
00:29:52 meu trabalho é sobre o que vai acontecer,
00:29:54 não sobre o passado.
00:30:05 Como designer
00:30:07 minha filosofia
00:30:09 é fundamentalmente:
00:30:11 produtos não descartáveis.
00:30:13 Tente oferecer produtos
00:30:17 que vieram para ficar.
00:30:19 Produtos que fundamentalmente
00:30:22 suportem o peso do tempo,
00:30:25 que esperamos que não envelheçam
00:30:30 Porque o fato de sempre querer
00:30:35 Todos poderíamos usar este móvel que
00:30:39 mas, nesse tempo, tivemos cerca de cinco.
00:31:17 Claro que eu acredito que um bom
00:31:23 realmente, deve custar menos.
00:31:26 Fato é que os designers se tornaram
00:31:33 e pelo fato de ter design,
00:31:39 Isso vai generalizar, promovendo
00:32:10 A idéia de elitismo está mesclada à
00:32:13 e a idéia de democratização do mesmo
00:32:19 Sempre digo às pessoas
00:32:23 com todas estas peças de Jocko Lombo
00:32:26 não porque éramos ricos, nem porque meus pais
00:32:30 Éramos clase media, meus pais eram doutores,
00:32:33 simplemente eram coisas que
00:32:37 Há design que custa mais e
00:32:40 algum é bom e algum é mau.
00:32:43 A democratização do design
00:32:46 Nem sequer deveria existir.
00:33:05 Target, em particular,
00:33:07 influência que estava na linha da cultura pop
00:33:11 pensava nas virtudes
00:33:17 A idéia básica era que o bom
00:33:20 é algo que te distingue no progresso.
00:33:24 Se você é alguém que reconhece um bom design
00:33:28 você se distingue de todos os outros...
00:33:35 sendo o passado todo o anterior a este minuto.
00:33:39 Assim vocêpode comprá-lo, pode
00:33:46 e o entregam
00:33:49 de uma forma muito acessível.
00:33:55 Às vezes, a razão de ser de um produto
00:33:58 não se deve à decisão de vários
00:34:01 quais são os dez problemas
00:34:04 Há uma empresa que paga em cheque
00:34:07 e o que eles querem são novas unidades,
00:34:13 Este é o nome do jogo.
00:34:24 Tendemos a querer o novo.
00:34:29 Podem fazer algo com um aspecto diferente,
00:34:35 Um novo "agora", o próximo "agora"...
00:34:40 e o problema que você tem, centrando-se
00:34:44 é que não é muito "para sempre",
00:34:46 e não porque alguém está projetando
00:34:53 E parte dos seus planos, gostem ou não,
00:34:58 o que só ia ser "agora"
00:34:59 parecia um "antes"
00:35:01 para que a gente compre o novo "agora".
00:35:24 Carros são as esculturas grandes
00:35:26 que temos contato diário.
00:35:31 Embora se reproduzam mediante
00:35:37 em realidade os originais
00:35:38 foram modelados à mão
00:35:40 usando técnicas muito diferentes
00:35:46 Os designers de carros fazem objetos
00:35:50 em teoria.
00:35:51 Mas na realidade,
00:35:52 o que fazem é dobrar metal,
00:35:53 plástico, vidro.
00:35:55 Não é como uma mulher em uma passarela
00:35:57 onde ela mexe um pouco com o vestido
00:36:02 Isto está congelado no tempo,
00:36:04 de maneira que você como observador,
00:36:09 olha para ele,
00:36:12 e coloca um movimento nele,
00:36:14 com seu jeito de explorá-lo.
00:36:16 Este carro tem que ser o reflexo
00:36:19 dessa energia emocional
00:36:20 que você quer ver nele.
00:36:27 Acredito firmemente na autenticidade
00:36:31 Deveria refletir o que você é.
00:36:33 De modo que se é um carro com um bom rendimento
00:36:38 É chato para mim
00:36:40 quando vejo que os elementos
00:36:43 se manipulam de forma estranha.
00:36:45 Por exemplo, os carros têm cara.
00:36:50 Bom, pode ter muitas caras,
00:36:53 mas quando você escolhe uma, vai
00:36:57 É uma expressão.
00:37:00 E assim, os carros têm
00:37:02 um par de faróis e uma placa,
00:37:05 e as traseiras também têm desenvolvido
00:37:10 E algumas delas são, às vezes...
00:37:12 desafiantes.
00:37:16 Como resolvemos problemas
00:37:20 Creio que estas coisas são difíceis
00:37:23 Mas o desafio real do designer dos carros
00:37:28 das gerações futuras sobre o
00:37:31 Querem que desapareça em um segundo plano,
00:37:33 e só esteja lá quando dele necessitarem?
00:37:35 Ou preferem que se mostrem,
00:37:38 representando-lhes?
00:37:41 Como avatares,
00:37:42 me mostro a mim mesmo
00:37:51 Quando você possui e dirige um carro,
00:37:53 incluindo as decisões sobre
00:37:58 há a idéia de um público.
00:38:01 Tenho a sensação -que acontece com tudo,
00:38:08 que o verdadeiro "público" somos nós.
00:38:11 A pessoa que de verdade estamos
00:38:15 porque "eu" e este carro?"
00:38:19 Você está dizendo a você mesmo
00:38:28 De uma forma abstrata está pensando
00:38:31 no que os outros podem estar pensando;
00:38:36 ou de cristão
00:38:40 Mas o importante é você mesmo
00:38:49 Porque a verdade é que na rodovia
00:39:19 O que está fazendo aqui é desnecessário.
00:39:24 O limitaria realmente vermelho?
00:39:27 Isto é vermelho e isto é a tela.
00:39:31 Não tem que fazer isto porque...
00:39:36 Dar um caráter verdadeiramente pessoal...
00:39:40 a algo que vai produzir industrialmente.
00:39:45 Isto é o que me interessa como designer.
00:39:50 Se você olha para a arte, se algo te emociona,
00:39:56 você tem uma emoção porque
00:40:04 Você espera que um objeto possa
00:40:08 E o fato de usar objetos em sua casa
00:40:16 e você quer que sejam herdados.
00:40:19 Vai se tornar "a cadeira na qual o pai
00:40:27 Estas são o tipo de histórias que
00:40:31 Isto é divertido.
00:40:33 As pessoas têm muitas recordações, o que torna
00:40:40 Assim como o uso do artesanato familiar
00:40:48 ou algo onde você vê a dimensão humana...
00:40:52 algo costurado, algo icônico.
00:40:57 Como o sofá que fiz para Vitra.
00:41:00 No último minuto lhe costuraram botões,
00:41:06 Não chamaria de imperfeição, mas
00:41:15 Lá é quando o produto comunica com o consumidor.
00:41:21 Também tem que alcançar bem este plano.
00:41:24 Mas por outro lado ...
00:41:26 Sempre é assim. Em um dos lados,
00:41:29 Fico pensando que é muito pequeno,
00:41:35 É muito pequeno.
00:41:38 Uma das coisas que penso
00:41:42 Você compraria isto?
00:41:48 É uma razão importante, você está
00:41:53 Sempre quero mostrar múltiplas
00:41:56 É uma espécie de quebra-cabeça,
00:42:00 E uma face é...
00:42:04 tentar criar um elemento pessoal
00:42:11 Te faz sentir como se comprasse um objeto,
00:42:16 e o observasse,
00:42:19 vendo onde foi dado atenção
00:42:21 aos detalhes... humanos.
00:42:39 O projeto fala da produção em massa.
00:42:43 O projeto utiliza a indústria
00:42:50 E eu quero, com todas as minhas forças
00:42:52 as pessoas que não sabem nada sobre design,
00:42:56 aqueles que dizem que não se importam,
00:42:59 que o mundo precisa de
00:43:04 Estas são as pessoas nas quais eu acho
00:43:14 Quando eu era um adolescente tinha este...
00:43:17 acho que era de Clairtone...
00:43:20 um equipamento estéreo branco em forma de bolha,
00:43:24 com dois autofalantes esféricos, brancos.
00:43:26 Provavelmente muito barato,
00:43:30 com um tocadiscos todo integrado
00:43:34 E olhando para trás
00:43:39 porque era muito auto-suficiente.
00:43:42 A mensagem era forte e simples
00:43:47 Havia qualidade nele,
00:43:49 como um útero,
00:43:52 Era suave, era atrativo.
00:43:55 Também tinha um despertador de Braun
00:44:03 E havia certos objetos em minha vida
00:44:06 Me deram tanto...
00:44:10 Me lembro da fase angustiada na adolescência deitado na cama, olhando este despertador...
00:44:17 e me sentia melhor imediatamente.
00:44:19 Sempre tive uma relação forte
00:44:28 Há algo que se move em
00:44:32 As que falam do digital,
00:44:35 do mundo tecnológico ou tecno-orgânico.
00:44:38 Faço coisas muito orgânicas
00:44:41 mas uso novas tecnologias.
00:44:45 Sinto que faço algo que seria
00:44:47 como uma interpretação física
00:44:51 da idade digital.
00:44:55 Temos avançado tanto tecnologicamente
00:44:58 e ainda há uma paranóia
00:45:02 onde temos medo de dizer
00:45:03 que vivemos na terceira
00:45:07 Tenho um iPod, um telemóvel, um laptop...
00:45:10 e, ainda assim, eu chego em casa,
00:45:12 e me sento em algo
00:45:14 como uma cadeira de madeira.
00:45:16 De alguma maneira, podemos argumentar
00:45:20 estes espaços quadrados
00:45:21 que não têm nada a ver
00:45:24 com a idade em que vivemos.
00:45:27 Estranho.
00:45:28 Acho extremamente perverso.
00:45:30 Imagine, eu estou com meu laptop
00:45:32 e de repente: "Eu tenho que ir."
00:45:36 Claro que não.
00:45:39 Porque estamos retomando
00:45:45 As câmaras digitais, por exemplo,
00:45:47 cujo formato e proporção
00:45:49 são basicamente
00:45:52 estão modeladas a partir da câmera
00:45:56 E definitivamente, foi o carretel
00:46:00 As digitais não os têm, então, porque
00:46:05 Sem parecer hipócrita, tenho retomado arquétipos
00:46:08 e projetado muitas cadeiras, mas sempre
00:46:13 Como posso deixar a minha marca
00:46:19 Estou realmente jogando um jogo
00:46:22 Com o que estou contribuindo?
00:46:25 Porque o grande problema do design é:
00:46:29 estão conseguindo um efeito,
00:46:35 78% do mundo é pouco prático,
00:46:36 78% é pouco confortável.
00:46:40 Sentimos que as salas dos hotéis estão mal
00:46:45 e isto é muito louco, imaginar
00:46:50 Porque então temos que sentar em
00:46:52 Não há desculpa possível.
00:46:57 As pessoas precisam exigir que
00:47:00 em especial, esses objetos que compram.
00:47:04 Se você não pode fazer o GPS
00:47:08 deveria haver uma manifestação
00:47:09 porque estão mal projetados.
00:47:13 "Não devo ser muito inteligente,
00:47:17 "Não posso fazê-lo funcionar",
00:47:21 Se você cria algo que realmente
00:47:26 A pasta do meu pai,
00:47:29 melhora com o uso e eu
00:47:34 É algo muito interessante que, às vezes
00:47:37 receba a tarefa de desenvolver
00:47:39 algo que melhora com o uso.
00:47:40 A maioria das coisas se desgastam,
00:47:43 enquanto outras como esta pasta, melhoram.
00:48:02 É uma coisa interessante, não é?
00:48:10 Me agrada o conceito de
00:48:15 Te agrada criar algo em
00:48:19 aumente com o tempo.
00:48:21 Pode ser que você não pense muito,
00:48:24 que você não tenha uma relação
00:48:31 mas vai se afirmando com o tempo.
00:48:36 Por exemplo, o laptop que projetei.
00:48:38 É uma carcaça de magnésio,
00:48:41 pintada por fora,
00:48:43 e quando cai e solta a pintura
00:48:47 deixa ver o magnésio que há debaixo.
00:48:50 De alguma maneira
00:48:52 se vê melhor assim por esse motivo.
00:48:55 O computador que chamamos "Grid Compass"
00:49:00 - possivelmente, é o primeiro laptop portátil
00:49:05 que você podia transportar,
00:49:09 e o projetamos suficientemente fino
00:49:11 de modo que pode levar também seus papéis.
00:49:13 Tinha esta parte de trás,
00:49:16 para colocá-lo num ângulo adequado,
00:49:18 usando o ângulo ergonômico
00:49:23 Dispunha de uma dobradiça que permitia girá-lo
00:49:26 para levantar a tela
00:49:28 e impedir que as coisas se misturassem
00:49:31 na eletrônica de trás.
00:49:32 Para evitar que se encostem coisas como
00:49:38 Se um lápis se mexer e cair pra dentro
00:49:42 eu desenhei uma pá
00:49:43 de modo que
00:49:45 volte a expulsar
00:49:46 para fora ao fechar a tampa.
00:49:49 É um pequeno truque...
00:49:55 Quando terminei o primeiro
00:49:58 levei minha máquina para casa,
00:50:02 querendo usá-la.
00:50:04 E abri a tela com grande orgullo
00:50:09 pensando em como fui feliz
00:50:13 Me pus a utilizá-lo
00:50:17 e em um momento me esqueci
00:50:23 Percebi que tudo que me interessava
00:50:26 passava pela minha relação
00:50:31 Senti como se fosse absorvido
00:50:33 pela máquina,
00:50:37 tinha a ver só com software digital,
00:50:43 Isto me fez perceber que se
00:50:48 teria que aprender a projetar
00:50:51 coisa do software.
00:50:53 Isto me fez procurar
00:50:55 um nome,
00:50:57 que acabamos chamando de
00:51:55 Hoje em dia "Design de Interação" se refere
00:52:00 Mas a forma que o vejo...
00:52:07 projetar hardware,
00:52:10 coisas que podemos tocar...
00:52:15 É tudo Design de Interação.
00:52:33 Lembro-me quando era menino e descascava batatas.
00:52:37 Você pode descascar a maior parte,
00:52:41 mas sempre sobram pequenos pedaços de pele
00:52:45 E quanto mais você descasca mais suja ela fica
00:52:51 Quando você lava a batata com água
00:52:57 A superficie que antes era redonda se transforma
00:53:06 Nunca esqueci este momento.
00:53:12 E quando recebi uma proposta
00:53:15 pensei no tempo que passamos
00:53:20 Evitando criar deliberadamente
00:53:25 conseguiria provocar os dedos do usuário
00:53:35 É a textura, as pessoas jogam
00:53:41 E você nem sequer percebe
00:53:55 Um ponto de não retorno para meu...
00:53:59 foi o termo "obsessivo sketch"
00:54:06 mestre haicai.
00:54:11 Quando os sentimentos do poeta são muito
00:54:18 O ritual japonês é o oposto.
00:54:20 Basta escrevendo só sobre o que está lá,
00:54:30 Sua imaginação é estimulada
00:54:36 Creio que este é o aspecto
00:54:48 Observe como as pessoas não pensam sobre
00:55:05 Os designers têm trabalhado
00:55:14 Mas na realidade não estou pensando sobre
00:55:20 Se você pensa menos nela
00:55:26 Desenvolvemos a capacidade de encontrar este mundo,
00:55:31 feito somente as ações humanas
00:55:38 Sem pensar.
00:55:44 O design necessita se conectar com
00:55:49 Me agrada ver "o design se desenvolvendo
00:56:21 Seguramente, a área de maior desafío para
00:56:28 E não é possível que os designers ignorem
00:56:33 mais e mais coisas que às vezes
00:56:38 Passam a maior parte do tempo
00:56:42 para uns 10% da população mundial
00:56:47 quando 90%
00:56:48 não têm os serviços mínimos
00:56:51 para sobreviver.
00:56:57 Ainda que muitos designers acreditem
00:56:59 emocional e intelectualmente
00:57:03 eles e os fabricantes encontram muitas
00:57:09 Porque a sustentabilidade
00:57:11 e glamuroso em que se usam materiais recicláveis
00:57:19 Trata-se de
00:57:20 reprojetar todos os aspectos:
00:57:24 desde as matérias primas. o design,
00:57:26 a produção, o transporte
00:57:28 e finalmente pensar uma maneira de desfazer
00:57:32 É um trabalho enorme e
00:57:35 que designers e fabricantes
00:57:45 Se um é honesto consigo mesmo
00:57:47 a maioria do que você projeta
00:57:51 Estou seguro que
00:57:52 a maioria do que é feito
00:57:54 em minha carreira,
00:57:56 entre os milhões que são produzidos,
00:57:59 está agora descartado.
00:58:03 Isto não era algo
00:58:07 Nem sequer isto me ocorreu
00:58:12 Agora como designer você
00:58:16 Temos que pensar nos sistemas complexos
00:58:23 Se a vida de um objeto em uma estante é menor
00:58:29 Meu laptop e meu telefone deveriam
00:58:35 Ou algo do tipo como cana de
00:58:41 Porque tudo tem que ser construído
00:58:46 Se penso em minha admiração por Eames
00:58:51 seria pela capacidade de identificar
00:58:54 as qualidades dos novos materiais
00:58:58 Nadie não pensava se a fibra de vidro
00:59:03 ou se seria
00:59:06 A vida era um pouco mais simples para ele,
00:59:09 só teria que pensar nos materiais
00:59:18 Mas agora temos que
00:59:20 que o que fazemos não
00:59:27 É o que sucede depois com ele,
00:59:29 depois de seu ciclo de desenvolvimento e uso.
00:59:33 É como um conceito de regeneração.
00:59:51 Um dos primeiros projetos que desenvolvi,
00:59:55 Escovas feitas até este momento eram uma
01:00:02 Assim introduzimos outros materiais
01:00:06 Ao final, se converteu em um produto
01:00:10 Mas meu chefe,
01:00:11 meio ano depois,
01:00:15 saiu de férias à uma praia
01:00:20 e, ao se levantar de manhã, saindo da barraca
01:00:28 tropeça com uma de nossas escovas de dentes.
01:00:32 Estava lá, esta escova... coberta de moluscos,
01:00:40 Esta escova,
01:00:41 poucos meses depois de ser lançada,
01:00:44 foi usada,
01:00:46 tirada de circulação
01:00:49 De modo que às vezes algo pequeno
01:00:54 que aparentemente
01:01:01 Vamos começar a definir alguns dos desafios
01:01:06 Será que nos sentimos confortáveis
01:01:12 Há tantas escovas que não é preciso lançar mais.
01:01:14 Só colocamos as cerdas na boca,
01:01:21 Então, poderia ser a melhor haste do mundo,
01:01:26 pode ser feita até de prata de lei
01:01:32 Acho que a solução da escova assume
01:01:35 que o único enfoque
01:01:41 E se não precisamos de escovas,
01:01:49 Quando fundei a companhia,
01:01:53 primordialmente dar uma estética
01:02:00 Mas a empresa responsável fazia
01:02:07 e nós apenas completávamos
01:02:12 A questão não é a qualidade da nova escova
01:02:15 e sim, qual é o futuro da saúde oral.
01:02:18 Um bolinho com pasta dental dentro?
01:02:21 A medida que crescíamos,
01:02:24 era preciso nos envolver
01:02:29 Não sei, creio que estou obcecado
01:02:33 Acho que eles fazem um trabalho analítico
01:02:38 onde nos preocupamos mais com o usuário.
01:02:43 Coisas mais ligadas ao usuário
01:02:49 Nós nos preocupamos mais com o que o usuário
01:02:56 E o resultado final são produtos diferentes.
01:02:58 ... Parece-me aquelas coisas que são quebradas,
01:03:04 Há muitas coisas com que nos preocupamos
01:03:11 Acho que o osso do desejo é um exemplo,
01:03:16 O pensamento do designer é uma
01:03:19 inovador.
01:03:21 Fazemos isto como as pessoas fazem listas.
01:03:24 Nós fazemos "mapas mentais",
01:03:28 Uma coisa leva a outra
01:03:31 te levam a novos territórios,
01:03:34 onde sua mente nunca teria te levado.
01:03:37 É este o ponto onde as coisas interessantes
01:03:45 Quando cheguei ao mundo do design
01:03:47 os designers estavam em suas
01:03:50 trabalhavando nelas. Dispunham talvez de
01:03:58 Uma das coisas que disse quando cheguei foi
01:04:04 do exterior,
01:04:07 fazendo-as olhar as pessoas, pondo-se em seu lugar
01:04:26 Trata-se de conseguir uma conexão empática
01:04:29 com as pessoas, em seu contexto.
01:04:32 Isto é Helvética?
01:04:36 De modo que como designers, reconhecemos
01:04:39 o sentimento do que ocorre.
01:04:44 Somos capazes de nos identificarmos com ele
01:04:47 e desencadear a criatividade,
01:05:01 Tecnologia ... as coisas que você guarda, coisas que
01:05:09 Interessante.
01:05:13 Acredito que hoje, minha função com designer é
01:05:15 ajudar a definir o que deveríamos
01:05:20 E o resultado não é necessariamente
01:05:27 Recentemente criamos um
01:05:29 para um dos grandes daqui,
01:05:34 E há dois milhões e meio de pessoas usando
01:05:36 essas contas de poupança agora.
01:05:39 Assim, não só damos uma forma
01:05:46 Acho que no futuro os designers
01:05:49 em referências dos que
01:05:51 para todos os que queiram lidar com algo
01:05:59 Quase os imagino como os intelectuais do futuro.
01:06:03 Acho engraçado que os franceses,
01:06:06 do preço da gasolina,
01:06:08 do preço da gasolina ou da guerra do queijo
01:06:11 É hilariante, mas os filósofos são
01:06:15 os criadores da cultura na França.
01:06:17 Eu quero que os designers
01:06:21 e alguns deles podem fazê-lo.
01:06:23 No importa como, deveriam converter-se
01:06:25 em partes fundamentais
01:06:30 Bom, isto está acontecendo cada vez mais.
01:06:32 Mas os vemos mais,
01:06:34 não como criadores de objetos em si
01:06:38 mas também situações
01:06:41 que ajudariam as pessoas a entender
01:06:43 as consequências de suas escolhas.
01:06:46 As pessoas como Donald Raby fazem exatamente isto,
01:06:57 Usamos o design como meio
01:06:59 descobrir coisas, questionar...
01:07:02 Temos o cinema, as artes plásticas,
01:07:06 todos os outros meios têm uma parte
01:07:10 dedicada a refletir os temas importantes.
01:07:13 E o design, que é responsável por tantas
01:07:18 Esta é uma das coisas que nos atrai.
01:07:20 Apesar de nossas idéias de design
01:07:25 sempre sugerimos que podem
01:07:28 em uma escala de centenas de milhares,
01:07:31 porque isto é parte do
01:07:33 que nos interessa também.
01:07:35 Nos encanta a idéia de
01:07:36 um produto...
01:07:40 porque você entra e imagina que está em sua casa,
01:07:48 neste espaço, mas pode
01:07:51 Quando você entra em uma galeria,
01:07:53 não imagina a escultura em sua casa,
01:07:56 Mas se você entra em uma loja de eletrônicos,
01:08:01 você se imagina experimentando
01:08:06 Quando fazemos produtos conceituais
01:08:09 a influência dos mesmos
01:08:16 Fizemos parte de uma exposição onde
01:08:21 Haviam quatro no total.
01:08:24 Um deles, por exemplo
01:08:25 poderia ser uma interface para dados importantes
01:08:31 É uma estranha forma de madeira
01:08:36 e você olha nos olhos durante uns cinco minutos.
01:08:39 Quando ele comprova que é você mesmo,
01:08:42 Portanto, não é um só um scanner
01:08:45 mas um olhar profundo nos
01:08:48 E também te faz sentir melhor,
01:08:56 Outra coisa que nos interessava é que,
01:09:02 uma de nossas regras de
01:09:04 tenhamos de colocá-los em desvantagem,
01:09:09 Assim achamos interessante projetar um que
01:09:12 tenha que chamar seu dono
01:09:16 Queríamos olhar para a materialidade de um robô
01:09:23 ao vê-los disessem:
01:09:27 Isto não está sequer no vocabulário da "robótica".
01:09:34 estão perguntando-se: O que é um robô?
01:09:40 Às vezes os estudantes comentam
01:09:44 "Mas vocês só projetam coisas para expor
01:09:49 É porque estamos mais interessados
01:09:52 exibí-los em locais como o MOMA
01:09:58 muito mais que se fizéssemos alguns
01:10:02 Então, depende...
01:10:04 Creio que nos interessa mais a comunicação
01:10:14 O desenho industrial está tão
01:10:17 engessado pelas regras
01:10:21 que rapidamente chega aos extremos
01:10:24 as decisões oficiais das companhias que fabricam os
01:10:32 Sabemos que as pessoas querem coisas
01:10:34 mas no momento não temos
01:10:45 As pessoas são criativas por natureza e
01:10:48 nem sempre se satisfazem
01:10:52 que tenham comprado
01:11:00 Há alguma maneira que possamos
01:11:04 Aumentar ou melhorar o que
01:11:09 Ou criar ferramentas ou plataformas
01:11:12 desde que pudessem operar.
01:11:16 As ferramentas com as quais
01:11:22 Fazemos as formas
01:11:24 e as pessoas as compram.
01:11:26 Amanhã será diferente.
01:11:28 As ferramentas para criar
01:11:30 e encontrar seu mundo
01:11:31 estarão disponíveis para todos.
01:11:37 Devido a um mundo conectado,
01:11:45 está se convertendo em algo habitual.
01:11:48 Antes se tinha a sensação de que a
01:11:51 Mas hoje há um sentimento de que,
01:11:55 podemos fazer algo a respeito.
01:11:58 Como designers creio que estamos
01:12:00 muito desapegados
01:12:02 do objeto real.
01:12:04 Pode-se projetar virtualmente,
01:12:06 os protótipos podem ser feitos à distancia,
01:12:08 os produtos são fabricados em outro continente.
01:12:12 Por isto creio que os objetos que nos rodeam,
01:12:16 parece demasiado fácil,
01:12:21 O valor, e especialmente a
01:12:28 será medido no futuro, mas
01:12:34 nos termos de como isso
01:12:39 e não creio que seja um exagero,
01:12:41 sobreviver neste planeta.
01:13:01 Se tivesse um milhão de dólares
01:13:05 lançaria uma campanha a favor das
01:13:09 Porque não desfrutar delas hoje?
01:13:13 Temos tantas coisas ao nosso redor,
01:13:19 que nem sequer pensamos mais nelas,
01:13:22 que está ocupado em processar todos
01:13:27 Ao final do dia,
01:13:29 olhando os objetos em sua casa,
01:13:35 verá coisas que realmente têm
01:13:38 Vindo um furacão,
01:13:40 você tem vinte minutos,
01:13:42 Não vai decidir "como isto foi uma crítica
01:13:47 Você vai pegar os objetos
01:13:49 que mais significam pra você.
01:13:51 Porque
01:13:52 são os objetos que realmente refletem
01:13:57 a verdadera história de quem você é,
01:13:58 qual a sua narrativa pessoal.
01:14:00 A história que você conta pra você mesmo e nada mais,
01:14:41 Este é um projeto especial de
01:14:48 Tradublando.com